lunes, 25 de febrero de 2013

LA CREATIVIDAD COMO EJE RECTOR DE LA MERCADOTECNIA


Día a día se vuelve más común escuchar el término BTL, pero solo al dedicarse a desarrollar e implantar estas disciplinas de mercadotecnia, comunicación y diseño, conocemos a fondo su gran potencial.

El mercado está en constante cambio y evolución de gustos, estilos de vida, percepciones, etc., por lo que el marketing le apuesta a crear campañas que vendan experiencias, lo que permite que el consumidor reciba retroalimentación inmediatamente al compartir su vivencia ya sea de voz propia o a través de las redes sociales.

Dado que la oferta de productos está a la alza, es labor del equipo creativo formular una estrategia de marketing que le permita al producto “salir en busca del consumidor” y generar varios puntos de contacto con sus audiencias. 

Esta técnica conocida por sus siglas BTL “below the line” significa “bajo la línea” refiriéndose a estrategias de comunicación y mercadotecnia en medios no convencionales, y llevada a cabo a través de acciones dirigidas a un mercado específico, lo que incrementa la efectividad de los mensajes dada su alta segmentación.

El objetivo primordial del BTL es alcanzar un mayor posicionamiento en la mente del consumidor  y nuestras audiencias. Es por ello que esta estrategia de marketing se vale de técnicas innovadoras y poco convencionales para llegar al target mediante canales diversos tales como eventos, promociones, marketing online, publicidad directa, puntos de venta, entre otros.
BTL de la marca Look Seguridad.
El término BTL se refiere a estrategias creativas de comunicación, aplicación de tecnologías en la publicidad, medios alternos y nuevos medios que van más alla de lo convencional. Al BTL se le conoce también como marketing de guerrila y es aplicado dentro del contexto contidiano con fines de promoción y posicionamiento de marca, todo esto desarrollado con bajo presupuesto.

BTL realizado para la película "The Simpsons Movie".
Entre las principales ventajas del marketing BTL se encuentran la implementación de la estrategia a un bajo costo, lo que hace la dinámica accesible para todo tipo de empresas, incluso las que no  pueden solventar una campaña en medios masivos de comunicación.

La ventaja más notoria quizás sea el efecto que un buen BTL causa inmediatamente en el público, que empieza a pasar por alto los mensajes que recibe de los medios convencionales, lo cuál da un “refresh” al pensamiento de la audiencia con respecto a la publicidad y al mercadeo.
Su retroalimentación se magnifica gracias a las redes sociales y su accesibilidad en tiempo real a través de SMARTH PHONES, lo que permite que los usuarios de la red compartan la experiencia sensorial que les brinda el contacto directo con un BTL, volviendo al contenido viral.
En la imparable carrera hacia la innovación dentro del marketing y la creación de mensajes que sorprendan a la audiencia, Blue Mercadotecnia busca capitalizar la implementación de estrategias BTL en el noroeste del país.

Visita nuestras redes:
www.bluemercadotecnia.com

martes, 19 de febrero de 2013

Ganando la batalla de la desinformación sexual con marketing de guerrilla.


Bluemercadotecnia desarrolla esta estrategia BTL de marketing social 
que alcanza grandes resultados con pequeñas inversiones.

HoyToka es un programa de una ONG internacional que se lleva acabo en la ciudades de Chetumal y Carrillo Puerto, Quintana Roo, el cual consiste en un programa de radio en formato podcast; Blue Mercadotecnia recibió la encomienda de promover y acrecentar la cantidad de escuchas comunidad en redes sociales del programa, para este propósito se  desarrollo esta estrategia de marketing BTL.


Su dinámica se basa en atraer la atención e involucrar  a su mercado meta conformado por jóvenes entre 14-19 años  con el objetivo de informarles las ventajas  de retrasar el debut sexual o en su caso de informase sobre las ITS ( infecciones de transmisión sexual) y embarazos no deseados.


 La activación del BTL consistió en promotores pares de el programa HOY TOKA los cuáles portaban un cártel ambulante en los lugares que los jóvenes más concurren fuera de la escuela, como lo son centros comerciales y espacios con WIFI gratuito.

El concepto creativo se basa en la desnudez del paraíso entre Adán y Eva para representar ambos géneros, la tentación y las consecuencias. La ejecución gráfica simula un torso desnudo en ilustración el cual tiene una hoja de parra tapando los aparatos reproductivos y en la parte trasera las nalguitas en ambos casos para propiciar el humor y comentarios entre las personas expuestas.

El copy, “NO HAY VUELTA DE HOJA” juega con la relación existente entre la hoja de parra y lo imperativo de abordar temas sobre salud y retraso en el debut sexual; el volante tiene la forma de una hoja de parra y es desprendible, además de contar con un código QR con la información básica de la campaña, el sitio oficial de HOY TOKA y sus redes sociales.


Los promotores a través del abordaje piden a los chicos  que desprendan una hoja y complementan la información de manera verbal al invitarlos a informarse sobre sexo y escuchar los PODCAST del programa HOY TOKA, así como  interactuar en SOUNDCLOUD y FACEBOOK con sus comentarios. 


La estrategia BTL fue desarrollada por Bluemercadotecnia para atraer la atención de los jóvenes de forma divertida y abordar temas sobre salud e información sexual de forma abierta en lugares públicos para desmitificar que se deban tratar como temas tabú. 














En Blue Mercadotecnia consideramos que el ejercitarse en este tipo de estrategias BTL es fundamental para ir más allá en la difusión tradicional de campañas de marketing en los medios de comunicación ya conocidos, y lograr así la penetración de los mensajes de una manera más eficaz, efectiva y creativa, dando lugar a nuevas formas de comunicación entre las organizaciones que apuestan al marketing social.


Para más información visita:

lunes, 18 de febrero de 2013

La Creatividad como eje estratégico en el Marketing Social


La búsqueda constante por encontrar y mejorar los usos de los recursos de comunicación para mover conciencias en pro de la Cruz Roja dio como resultado el desarrollo de esta estrategia BTL por parte de Bluemercadotecnia.


En cuestión de mercadotecnia BTL, nuestra ciudad es joven aún y los ejercicios más socorridos es la penosa utilización de edecanes que bailan fuera de comercios para promocionar marcas de cerveza. En Blue Mercadotecnia apostamos al desarrollo y uso de acciones “Below the line  las cuales consisten en el empleo de formas no masivas de comunicación para mercadeo dirigidas a segmentos de mercado específicos y se caracteriza por la promoción de productos o servicios realizada mediante acciones creativas, sorpresivas y con un sentido de oportunidad para el aprovechamiento de nuevos canales de transmisión de mensajes.
En Bluemercadotecnia creemos que las acciones BTL son un componente que genera un alto nivel de recordación entre las audiencias, además de ofrecer  puntos de contacto y experiencias vivenciales que los medios convencionales no pueden ofrecer.

El Patronato de Cruz Roja Mexicali expresa a Bluemercadotecnia su necesidad de generar mayores donativos para la institución e incremento en la participación de la comunidad dentro de su tradicional campaña de “boteo”. Uno de los más importantes considerandos para generar una campaña de difusión con este propósito fue el descartar los medios convencionales para sí generar una estrategia BTL bajo el siguiente concepto y dinámica:

Bajo el nombre de “Tu ayuda es necesaria” esta campaña basa su concepto creativo
en la simulación de personas accidentadas tiradas sobre el suelo a través de fotografías en tamaño natural impresas sobre material vinílico engomado (FLOOR GRAPHICS ). 

Para acentuar el hecho de tratarse de una campaña Pro-bono y de bajo coste llevamos acabo una producción fotográfica con la participación de compañeros de trabajo de Bluemercadotecnia; el objetivo comunicacional de las fotografías debería ser no generar alarma o imágenes desagradables por lo que optamos por simular personas desmayadas que presumiblemente hubiesen sufrido algún accidente que los hubiese derribado al suelo; la vestimenta de los modelos es casual y los PROPS servirían para identificar si se trataba de estudiantes, ejecutivos o  deportistas; Así mismo se utilizaron en todos los casos bebidas desde café o hidratantes deportivos para generar manchones de alto impacto que le dieran dramatismo a las imágenes emulasen un manchón de sangre.


Para la activación del BTL, Bluemercadotecnia colocó los engomados en puntos de pago de recaudación de rentas municipal así como en los centros de canje y pago de placas con el propósito de generar un impacto emocional en las personas; la activación consistía en modelos vestidas de enfermeras acompañadas de voluntarios que se aproximaban a las personas mientras observaban el engomado sobre el piso para solicitarles una aportación voluntaria y recordarles lo importante que es donar las cuotas voluntarias correspondientes en el pago de sus recibos de predial y placas.
Así mismo las imágenes contienen un código QR donde las personas pueden obtener mayor información sobre Cruz Roja Mexicali. Es importante observar que uno de los activadores más importante fue la participación en redes sociales de las propias personas que compartieron y comentaron su experiencia con el BTL de Cruz Roja.


En Blue Mercadotecnia creemos que el más importante componente para la difusión
de campañas y la comunicación de estrategias BTL es la creatividad con un bajo costo y alto impacto ya que a través de este tipo de ejercicios nos permitimos ampliar nuestro compromiso profesional y participar directamente en mercadotecnia social a favor de nuestra comunidad.